Эмиграция – удивительная вещь. Даже не как некое действие, а как явление. Для человека эмиграция подчас не просто смена дома, страны, континента. Прежде всего, это перемена образа мыслей. Довольно часто экстремальность самой ситуации открывает в эмигранте неведомые доселе возможности и таланты. Конечно, нередки случаи, когда доктор наук становится у фабричного станка. Но бывает и наоборот.

Возможно, Сэм Георгиев после окончания киевского инженерно-строительного института, до сих пор работал бы где-нибудь прорабом на стройке. А его почти земляк из Кременчуга Денис Державец так и корпел бы за компьютерами. Но судьба распорядилась по-своему.

Прибыв 15 лет назад на берега Онтарио, Сэм довольно долго занимался торговлей машинами. Потом стал помогать матери в ее бизнесе на фирме ”QUALITY MEDICAL SUPPLIES”, связанной с ортопедической обувью. Денис же приехал намного позже, всего то лет пять назад. Правда, тоже стал торговать всем понемногу. И еще неизвестно, как сложилась бы судьба обоих ребят, если бы их не свел случай. Да еще не иначе как врожденный вкус в манере одеваться.
- Приехав в Канаду, мы немного удивились ассортименту предлагаемой тут обуви, - рассказывает о своих впечатлениях Сэм. – На прилавках царил, - да и сейчас царит, - чуть ли не прошлый век. Честно признаться, мы с Денисом не привыкли к таким каторжным колодкам. Согласитесь, в Европе все выглядит несколько иначе. Вот тогда и появилась впервые идея показать местным модникам, что носят в мире. К тому же, нормальную обувь просто не где было взять. А если мы не можем ее найти, подумалось тогда, то и другие не могут. Так что надо помочь всем.

Нужно сказать, что на заре своей обувно-коммерческой деятельности будущие компаньоны зеленого понятия не имели ни о тонкостях обувного производства, ни об особенностях обувного же маркетинга. Однако, было четкое представление, что нужно носить. А вот знания пришли позже.

Однако, вот вопрос: капиталистическую Канаду удивить трудно. Особенно, найти свою нишу на рынке. Впрочем, ниша эта как-то сама собою найшлась: известный доселе в Торонто торговый дом Боччи объявил о своем банкротстве. А именно он и торговал на онтарийских берегах европейской обувью. Правда, всей подряд и не всегда одинакового качества. И вот потенциальный конкурент ушел с рынка.

Теперь вставал вопрос, какой же обувью торговать? Европа большая и обувных традиций там предостаточно. Можно было, конечно, пойти по облегченному пути и закупать продукцию в когда-то родной Украине. Благо, там понемногу уже научились передирать западные модели. Но качество передрать пока так и не удалось. Да и мечталось совсем о другом.
- Мы остановили свой выбор на Италии, - продолжает рассказ Денис. - Прежде всего, потому, что именно там наиболее старая обувная школа, и самые древние традиции обувного мастерства. Ведь итальянская обувь известна, прежде всего, не своими индустриальными гигантами, а небольшими семейными фирмами, в которых секреты изготовления обуви передавались поколениями на протяжении столетий. И для таких фирм произвести что-то низкого качества – это, прежде всего, нанести удар по своей же семье.

Кроме того, партнеры совершенно правильно рассудили, что, если они будут приобретать партии обуви у оптовых поставщиков, то от этого пострадает прежде всего их потенциальный клиент. Ведь в оптовой массе не всегда возможно уследить за качеством. Да и цена заметно вырастет, потому, как к рукам оптовиков прилипает немалая доля первоначальной стоимости любого товара. А ни первое, ни второе не входило в планы Сэма и Дениса, которые кроме собственно торгового бизнеса поневоле взяли на себя нелегкие обязанности, так сказать, просветителей местной торонтовской публики в эмпиреях высокой моды.

Так, исходя из самого принципа концептуального подхода к обуви, выработался и маркетинговый стиль компаньонов. Имея своего торгового представителя в Италии, ему доверяются только мелкие закупки. А для того, чтобы пополнить ассортимент магазина к грядущему сезону, партнеры не скупятся на расходы и лично посещают все крупные обувные выставки главным образом Европы. И в частности Италии. Именно тут, имея уже налаженные и прочные контакты непосредственно с производителем, Денис с Сэмом и отбирают то, что вскоре появится на прилавке их магазина. Причем, по двустороннему соглашению, на которое производители идут с большой охотой ввиду стремления выдержать собственную марку, заказанная обувь тут изготавливается в строго оговоренном количестве. А после того, как заказ оплачен и отправлен получателям, модель тут же снимается с производства.

Правда, это вносит некоторые неудобства в само торговое дело. Скажем, подчас покупатели жалуются, что иногда не бывает нужного размера понравившейся модели. Да и сами партнеры лишены возможности заказать дополнительную поставку: модель, как и было обещано производителем, уже снята с производства. Но зато есть и другое преимущество. В том, что именно ваши туфли есть только у вас и ни у кого другого. В этом и заключается основной принцип предоставления дизайнерской обуви. Что даже вошло в само название магазина “Designers Goods from Italy” (DGI), который расположился по адресу1970, Highway 7, Vaughan.

Однако, казалось бы, что такого особенного может быть в обуви? Во всяком случае, до прозаичности практичные канадцы считают национальной обувью кроссовки, и, кажется, ничуть не страдают от этого: пятки не колет – и ладно…
- Обувь - одна из важнейших вещей в нашей жизни. – Поясняет Сэм. Видно, в нем заговорил медицинский опыт, полученный при близком знакомстве с обувью ортопедической. – Ведь вся наша жизнь проходит на ногах. А неудобная или неправильно сделанная обувь – это и дополнительная нагрузка на позвоночник, и головные боли. Да и внешний вид для homo sapiens – тоже не последнее дело. Вы ж вот, в модных джинсах и такой же рубашечке… не мешок тоже натянули на голову. То же и обувь. Если хотите, это часть нашего эстетического восприятия мира. А для мастера – обувщика - полет фантазии и возможность самовыражения.

Действительно, по части самовыражения итальянских мастеров партнеры собрали коллекцию уникальную. Не будем говорить о фасонах и расцветке представленных (заметьте – штучных) образцов. Достаточно сказать, что тут можно даже пощупать туфли, изготовленные, скажем, из кожи питона, кенгуру и даже брюшек морского угря! Но все это – не голая экзотика и стать обладателем подобного эксклюзива может практически каждый: цены на такие изделия до смешного малы. Однако же владельцами становятся те, кто действительно понимает толк обуви. И именно из таких людей состоит клиентура магазина DGI. Причем, Сэм и Денис отродясь не проводили шумных рекламных компаний. Прежде всего, потому, что их товар – не для широкого круга, а, скорее, для почитателей, своего рода для членов клуба итальянской обуви. Да и сам товар работает как реклама. На ногах их клиентов. А в магазин наведываются, как правило, после того, как увидели туфли от DGI на подружке, соседке, сопернице. Вот так и разрастается членство в необъявленном клубе.

А вот совсем недавно клуб пополнился сразу еще полутора десятком членов: компаньоны DGI решили выступить спонсорами конкурса “Miss Russian Bikini 2004” и подарить каждой из его участниц прекрасные туфельки. Чтобы каждая враз почувствовала себя не Золушкой, но принцессой.
- Почему решили стать спонсорами конкурса? – Почти в один голос удивленно воскликнули ребята. – Да просто хотим, чтобы наши русские девочки выглядели на сцене настоящими принцессами, - ответил за обоих Сэм. А Денис подхватил:
- Да и рекламы лучшей не нужно для нашей обуви. Не часто увидишь собственный товар на сцене.

А тут как раз и наведались две Золушки – две участницы конкурса, которые пришли за своими подарками от DGI. Обе девушки оказались рижанками. Правда, свои задачи в конкурсе понимают по-разному.

У чемпионки Латвии по фигурному катанию Ольги Задворновой далеко идущие планы. Прежде всего – победить в конкурсе, во что бы то ни стало. А выигранные две тысячи долларов отправить на нужды детского дома в Латвию. Интересно, что Ольга приехала в Канаду пока еще только как гостья. Но уже готовится к переезду на постоянное место жительства и планирует выступать за сборную страны по фигурному катанию.

А вот ее подружка – соперница Оксана Коваленко в Торонто уже год. И не смотря на то, что она только закончила 10 класс, Оксана, в недалеком прошлом также чемпионка Латвии, но только по художественной гимнастике, уже работает тренером в одном из спортивных клубов, а также дает частные уроки детям. В будущем же собирается стать либо пластическим хирургом, либо микробиологом. Согласитесь, неожиданное сочетание пристрастий. Впрочем, как и отношение к самому конкурсу “Miss Russian Bikini 2004”.
- Я прекрасно знаю, что не выиграю,- признается девушка. – Но для меня это лишний опыт соревновательной борьбы. Опыт, который никогда не будет лишним…

Но, так или иначе, а пока еще Золушки получили в подарок от украинских принцев заветные туфельки, которые, по всем законам сказочного жанра, должны принести им счастье. А как это произойдет в действительности, вы сможете увидеть сами, если придете 22 августа в парк развлечений WONDERLAND и сами станете участниками действа под названием “MATRYOSHKA 2004”, в рамках которого и будет проходить конкурс “Miss Russian Bikini 2004”. Для этого стоит лишь обратиться в организационный комитет фестиваля по телефону 416 726-6992 и заказать билеты.

А вот тот, кто вдруг возжелал присоединиться к почитателям клуба настоящей итальянской обуви, того милости просим по адресу на 1970 Highway 7, между Centre и Keele Street в магазин DGI “Designers Goods from Italy”. Но сначала позвоните по телефону 905-482-9261, чтобы убедиться, что хозяева на месте. Не то вдруг Сэм Георгиев и Денис Державец именно в этот момент будут где-нибудь в Милане на очередной выставке. В вечной погоне за туфельками для Золушек…