Отшумела «Матрешка», улеглись конкурсные страсти. И, хотя зрители все еще продолжают делиться впечатлениями, но острота чувств и переживаний уже притупляется и настает время остановиться, оглянуться. Победители конкурсов подсчитывают призы. Остальные участники утешаются участием. Спонсоры ожидают «прихода».

А ведь действительно, мы часто спрашивали у участников конкурсов, чего они ожидают от «Матрешки», на что надеются и вообще, почему стать частичкой этого праздника? А вот мнения спонсоров, то есть людей, только благодаря которым стало возможным само существования русского фестиваля в Торонто, почему-то всегда ускользало от нашего внимания. Что, в общем-то, довольно несправедливо. Что ж, нужно учитывать и свои просчеты.

Кирилл Ланда, основатель и нынешний хозяин агентства по трудоустройству “Winner” уже знаком нашему читателю. Напомним, что бывший москвич создал фирму только лишь ради того, чтобы помочь русскоязычным эмигрантам поскорее найти себя в чужой стране и, попросту говоря не опухнуть с голоду. Сама же идея создания такого агентства пришла ему именно тогда, когда он сам был в положении многих ныне вновь прибывших. Правда, невзгоды повернули его сознание не в сторону нытья и брюзжания, а сконцентрировали волю и направили энергию в более созидательное русло.

Кирилл оказался на «Матрешке» уже во второй раз. Правда, в прошлом году он был только как зритель. И вот теперь стал не только спонсором, но и членом жюри конкурса “Miss Russian Bikini 2005”. А потому мнение Кирилла интересно вдвойне. И все же, чего ожидают спонсоры от «Матрешки»?

- Скрывать, что каждый спонсор ожидает от подобных мероприятий прибавления в бизнесе, просто глупо, - улыбается Кирилл. – Увы, наш мир материален, а потому каждый ищет выгоды. Вот только другой вопрос, как и где ее искать. Скажем, если бизнесмен рассчитывает от своего спонсорства немедленной отдачи, то это глубокое заблуждение и, в таком случае, спонсорством заниматься нет смысла. Только морочить людям голову да наживать себе разочарований. Просто тут нужно четко себе представлять, что существует реклама совершенно разного рода. Есть, так сказать, прямая реклама, где, действительно, рекламодатель вправе ожидать, но, конечно, не требовать и не особенно рассчитывать, на довольно скорую реакцию (либо – игнорирование со стороны потенциальных клиентов). Все зависит от правильности построения этой самой рекламы. А есть реклама имиджевая, которая, возможно, и не даст немедленной прибыли. Но зато создаст имя самому бизнесмену, что, конечно, скажется и на дальнейшем развитии предприятия.

А ведь действительно, трудно себе представить, чтобы, только лишь узрев рекламный щит того или иного спонсора, все зрители в сколько-то-там-тысяч человек, дружными рядами бросились покупать, скажем, очки или срочно отправятся в туристическую поездку. И с человеком, который собирается стать спонсором и тут же считает, сколько прибыли он получит от вложенной тысячи прямо завтра, если честно, говорить не о чем. Просто он совершенно не представляет, что же это такое «Спонсорство» как социальный институт и ему нужно время, чтобы поумнеть. Впрочем, давайте лучше узнает на этот счет мнение лица заинтересованного.

- Более того, - продолжает Кирилл, - само по себе спонсорство все же приносит более значительные плоды, чем, скажем, просто реклама. Ну, прежде всего, тут человек имеет возможность пообщаться со своими потенциальными потребителями , так сказать, живьем. Да и люди его узнают в лицо. Ведь, одно дело безликая, так сказать, не одухотворенная реклама, и совсем другое, когда человек подымается на сцену, вручает свой подарок победителю. И тут играют сразу две вещи. Прежде всего, когда бизнесмен становиться публичным человеком, это уже само говорит, что его бизнес – не шарашкина контора и, образно говоря, человеку нечего прятаться. И, с другой стороны, имиджевая реклама может неожиданно сработать и в ином случае. Скажем, если кому-либо понадобиться тот или иной вид услуг, то среди однотипных, в общем, объявлений в той же газете он исподволь выберет то, которое ему чем-то знакомо. А оказывается, что знакомо оно ему было как раз по «Матрешке». И потому что баннер видел на сцене. И потому, что слышал название фирмы от ведущего, объявляющего спонсоров. И может это случится совсем даже не сразу после события. Может, и через год. Но то, что случится обязательно – это факт, установленный психологами. Ведь человек – существо, как это ни странно, консервативное и его тяготение к чему-то знакомому и обычному – всего лишь элемент системы сохранения вида.

Иначе говоря, если у тебя есть бизнес и большая конкуренция, то человек просто обязан стараться быть впереди других. Выделиться любым способом. Конечно, в хорошем понимании этого слова. А иначе просто не выживешь: потребитель уйдет к более изворотливому «коллеге».

Однако же, это только меркантильная сторона вопроса. Большинством спонсоров, в том числе и Кириллом, движет не только стремление побольше заработать. Ведь, по сути, спонсорство – это в нескорой степени и движение души. Ведь справедливо замечено, что без спонсоров никакая «Матрешка» была бы просто невозможной.

- На самом фестивале меня поразило большое количество людей, действительно изголодавшихся по общению, - замечает Кирилл. – «Матрешка» же, по моему мнению, это самое значительно и заметное событие года в русскоязычной общине. И действительно, тут все располагает к общению. Между зрителями, между участниками концерта и конкурсантами. Между членами жюри и спонсорами. Если хотите, это получается что-то вроде бизнес-клуба, когда хозяева фирм могут воочию лицезреть своих собратьев. И, глядишь. Может и новый контракт проклюнется. Ну, это все шутки. А если серьезно, то мы просто обязаны устраивать такие праздники нашим бывшим и теперь уже ставшим и настоящими соотечественникам. Ведь, что бы ни говорили о многонациональности и мульти культурности Канады, а каждая нация старается держаться вместе, поддерживать членов своей общины. Так что же нам мешает делать то же самое? Ведь все мы от этого только выиграем.

Сам того не подозревая, Кирилл затронул основы экономики. Именно, того раздела, который посвящен вторичному распределению капиталов. То есть, когда накопленное раз богатство ищет дорогу к менее удачливым членам общества через различные фонды, пожертвования, благотворительность и… спонсорство. И тут на память пришло высказывание одного крупного бизнесмена, прославившегося своим меценатством (убейте, теперь уже не вспомню имени). Так вот, его спросили, когда же пришло к нему вот это стремление делиться нелегким трудом заработанным капиталом. Его ответ оказался прост и вместе с тем символичен:

- Как только я понял, - ответил бизнесмен, - что не могу ездить одновременно на двух машинах, жить в двух домах и, если запихну в рот сразу два куска, то, скорее всего, подавлюсь, тогда-то я и решил поделиться с другими.

Впрочем, это все пока только экономические рассуждения. Но у Кирилла интересно было узнать его общее впечатление от «Матрешки». Ибо эти понятия тесно связаны: если удался праздник, то есть и прямая выгода спонсорам.

- Как я уже имел честь заметить, все, что было на «Матрешке» меня впечатлило. - Утверждает Кирилл. – Прежде всего, поразило то количество людей, которое оставалось в зале до самого конца, до самых последних аккордов песни «До свидания, «Матрешка»». Чувствовалось, что расставаться этим в общем-то чужим людям просто не хочется. Что же касается конкурсов, то сравнивать их скажем, с прошлогодними тоже не могу. Те были одни, эти – другие. Знаю только, что наши девочки оказались самыми лучшими в Америке. Да, в общем-то, и в мире. И уверен, что на следующей «Матрешке» они будут еще лучше, чем в этом году. Ну, а в том, что такие праздники, как «Матрешка» нужны, тут, как говорится, двух мнений просто быть не может. Нам нужно держаться вместе. И зависит все только от нас самих. Мне очень понравилось также внимание организаторов и ведущих фестиваля к каждому спонсору. Как говорится, никто не был забыт. Реакция зрителей тоже во время объявления спонсоров была бурной. Люди отдавали должное спонсорам за их поддержку. Хочу отметить еще, что внимание к ”Матрешке” поддерживается круглый год. Это очень хороший маркетинговый крюк. Думаю, что и в этом популярность фестиваля, да и спонсорам приятно-их имя постоянно на слуху.

Тут уместно будет вспомнить, что своими традициями меценатства и спонсорства старая, еще дореволюционная Россия разительно отличалась от всего прочего европейского, да и остального мира. Так неужели же мы окажемся хуже?

Но… Лозунги – лозунгами. А что же получил сам спонсор от «Матрешки»?

- Ну, вопрос не вполне корректный в свете того, что я теперь говорил, - смеется Кирилл. – Но, коль он поставлен, то я должен ответить. После «Матрешки» заметно увеличилось количество людей, которые обратились в агентство. Наверное, потому, что в зале были люди, которым я действительно нужен. Скажем, тот, кто теперь ездит на «Феррари» - не мой клиент. Так что, мой расчет до некоторой степени оправдался. А вот тем. Кто еще собирается позвонить нам, должен заметить, что сейчас самый пик сезона активности работодателей. И продлиться он не больше, чем до конца ноября. Потом начнется рождественская спячка, которая продлиться почти до февраля. Так что, если кому нужно поднакопить средств на эту спячку, то сейчас самое время.

Так что, не упустите возможность. Достаточно просто позвонить по телефону (905) 762-9902, или же обратиться по адресу: 390 Steeles Ave. West, Suite 200 в агентство по трудоустройству “Winner Employment Services”. Думаю, что путь к победе вам обеспечен.